Долго муссировались слухи о том, что Fujfilm готовит нечто интересное, что это будет новая линейка камер с сенсорами большего размера, чем нынешние APS-С. И вот свершилось: на Photokina 2016 компания, проскочив мимо полного кадра, презентовали сразу  среднеформатную систему GFX, а с ней новый байонет G-mount, первую камеру среднего формата – GFX 50S и несколько новых объективов.

GFX 50S – это беззеркальная камера с CMOS матрицей размером 43.8 х 32.9 мм и разрешением 51.4 мегапикселя (такой же, как и в ранее представленных среднеформатных камерах Pentax 645Z и Hasselblad X1D, но доработанный инженерами Fujifilm). За обработку изображения отвечает новенький процессор X-Processor Pro (который используется в новеньких APS-C камерах X-T2 и X-Pro2). Камера оснащается поворотным дисплеем, а также съёмным поворотным электронным видоискателем.

Вместе с камерой в продаже сразу появятся 3 объектива:

• FUJINON GF 63 mm f/2.8 R WR (ЭФР – 50mm в 35mm формате) – комплектный объектив;
• FUJINON GF 32-64 mm f/4 R LM WR (ЭФР – 25-51mm в 35mm формате);
• FUJINON GF 120 mm f/4 Macro (ЭФР – 95mm в 35mm формате).

Позднее, примерно через полгода после начала продаж, появятся ещё 3 объектива:

• FUJINON GF 45 mm f/2.8 R WR (ЭФР – 35mm в 35mm формате);
• FUJINON GF 23 mm f/4 R LM WR (ЭФР – 18mm в 35mm формате);
• FUJINON GF 110 mm f/2 R LM WR (ЭФР – 87mm в 35mm формате).

Камера и объективы, выполнены в пыле- влаго- и морозо- защищённых корпусах. Fujifilm GFX 50S появится в продаже в начале 2017 года по цене около $10000 с комплектным объективом и съёмным видоискателем.