Eastman Kodak Company (Kodak) — американская корпорация, основанная Джорджем Истманом в 1888 году, которая стала символом эпохи аналоговой фотографии и кинематографа. Её девиз — «You press the button, we do the rest» («Вы нажимаете кнопку — мы делаем всё остальное») — отражал философию доступности фотографии для масс.

История компании

• 1880: Джордж Истман начал производство сухих фотопластин, а в 1884 году изобрёл рулонную фотоплёнку на бумажной основе.
• 1888: Зарегистрирован бренд Kodak и выпущена первая портативная камера Kodak №1 с предустановленной плёнкой на 100 кадров. После съёмки камеру отправляли на завод для проявки.
• 1889: Переход на целлулоидную плёнку, что стало основой для развития кинематографа (братья Люмьер использовали плёнку Kodak).
• 1900: Камера Brownie за $1 сделала фотографию доступной каждому.
• 1935: Запуск цветной обращаемой плёнки Kodachrome, которая стала стандартом для профессионалов и любителей на десятилетия.
• 1975: Инженер Kodak Стивен Сассон изобрёл первую цифровую камеру (0.01 Мп), но компания не смогла вовремя перестроиться на цифру.

Ключевые достижения

1. Демократизация фотографии:
   Благодаря Kodak фотография перестала быть уделом профессионалов. Камеры и плёнка стали массовыми.
2. Кинематограф:
   Kodak снабжала плёнкой Голливуд. Её технологии использовались в фильмах от «Унесённых ветром» до «Звёздных войн».
3. Медицина и наука:
   Разработка рентгеновских плёнок, материалов для микроскопии и спутниковой съёмки.

Эпоха кризиса (конец XX – начало XXI века)

• 1980-е: Японские компании (Fuji, Canon, Nikon) начали теснить Kodak на рынке фототехники.
• 2000-е: Резкий спад продаж плёнки из-за цифровой революции. Kodak запаздывала с переходом на цифру, пытаясь защитить аналоговый бизнес.
• 2012: Банкротство компании и закрытие 13 заводов. Продажа патентов (например, Apple и Google купили часть из них за $525 млн).
• 2013: Выход из банкротства, фокус на коммерческую печать и специализированные материалы.

Современная Kodak

• Цифровая печать: Производство принтеров, расходников и решений для полиграфии.
• Химическая промышленность: Выпуск компонентов для фармацевтики, включая материалы для лекарств (например, против COVID-19).
• Блокчейн и NFT: В 2018 году Kodak анонсировала криптовалюту KODAKCoin для управления правами на изображения.
• Ностальгический маркетинг: Перевыпуск плёнки Ektachrome (2017) и камеры Ektra (2020) в стиле ретро.

Культурное влияние

• Kodak Moment — выражение, означающее «идеальный момент для фотоснимка».
• Плёнка Kodak использовалась в миссиях NASA, включая съёмку высадки на Луну (но оригинальные плёнки Apollo хранятся в холодильниках Kodak).
• Песня «Kodachrome» Пола Саймона (1973) — ода цветам и ностальгии.

Интересные факты

• В 1996 году Kodak занимала 2-е место в мире по стоимости бренда после Coca-Cola.
• Компания владела патентами на технологию OLED-экранов, но не смогла их монетизировать.
• В 2021 году Kodak выпустила футболки с QR-кодами, связывающими физические изделия с NFT.

Kodak — пример компании, которая изменила мир, но не смогла адаптироваться к его новым правилам. Её наследие остаётся в миллионах плёночных снимков, кинолент и уроков о важности инноваций. Сегодня Kodak пытается вернуться, совмещая ностальгию с технологиями будущего.